颠覆你对啤酒的认知！12款全球最美啤酒包装设计赏析

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作者：Jadien Zhong

编辑：Anna HU

去年四月，英国安格利亚鲁斯金大学（Angila Ruskin University）发布的一项研究，数据显示吸引人的包装设计，能使啤酒的售出率提升 3 倍。美国啤酒标签设计知名博客 Oh Beautiful Beer 博主 Harvey Shepard 曾说道“如果一家酿酒商愿意花那么多精力和资源做外观设计，我相信他们对自己的啤酒工艺也一定同样用心”。

面对国内激烈的啤酒行业竞争，怎样让消费者第一眼就能从货架上注意到你的产品而不被忽视？包装正在变得越来越重要！我们精选了全球12款最美啤酒包装，它们或是获过国际顶级设计赛事大奖，或是一经推出便引起了市场热烈的反响！相信会对你的包装设计提供宝贵的参考。

1. Krone Beer

设计师：Creuna

德国红点奖的一款作品，磨砂的玻璃瓶在啤酒中是极少的，而Krone的意思是“皇冠”，在挪威语中由水平的E表示，这也被罐子和瓶子上金色的顶部加强了。所有的图形都是丝网直接印在瓶子上，而真金的使用也为这款产品增添了奢华感。

2. Belgisk Blonde

设计师：Espen Eilertsen

这款设计获得17年Dieline设计大奖，设计师将酒标设计成一个标签，专注于内容，体现出酿造师自己的质量保证。而简单的颜色和干净的排版区分了不同的产品，平衡了整个视觉效果。

3. Commonwealth Brewing Co

设计师：Thirst

设计师说这款产品的设计融合了城市地标和海湾地区的元素，创造出独特而真实的地方归属感。插图由简单几何构成，用线条来创造形状和纵深，给消费者提供了观赏性。

4. Buzz桂花蜂蜜味精酿啤酒

设计师：李明

一下子就被瓶子上的大黄蜂吸睛了！明亮的黄色，加上简单的黑色环形就表现出大黄蜂最明显的特征——黄黑相间的腰身，给人浓烈却又不俗气的感觉。

5.Colonial Beer

设计师：Lindsay Jamison

这款设计赢得了澳大利亚国际啤酒大奖2017年度最佳设计，走的是个性鲜明的小清新风格。在颜色的搭配上干净利落，是好友小聚拍照发朋友圈的利器。

6.Arcus Pilsner

设计师：Hired Guns Creative

这款包装着实引人注目，在金黄色云彩衬托下，太阳女神拉开了弓，漂亮的肌肉线条，飘逸的衣服以及头发都给人活力、能量，带有神话色彩的感觉。女神细长的头发、阳光、弓和箭都用金箔呈现，又有层次的对比，让Arcus闪闪发光。

7.TSING TAO Premium系列“鸿运当头”2018狗年定制瓶

这款宝蓝色和红色的撞色非常特别，金属光泽的瓶身透着高贵和优雅，颠覆了我们对国产啤酒的认知！狗年新年国际定制系列，既有中国特色，又有国际范儿，据说一推出就在海外市场引起热烈反响！

8.Atom Beers

设计师：Thirst

设计师说这款产品充满了科学的味道，酿造师将科学原理、酿造知识以及热情融合才创造出这一系列啤酒，因此每一个酒标的形状都是基于啤酒中分子存在的形态。纸质的外包装盒采取了透明可视化处理，外包上简单的几何图形与里面不规则的异性酒标相呼应。

9.Acadie French Farming

设计师：TILT

TILT公司说这款设计的灵感来源于四五十年代的男性冒险杂志，有着南路易斯安那州的根基的这款酒散发出野性与狂傲。酒标背景为蓝色与白色，更加凸显出红色标题的注目，整体场景大气磅礴。

10.Wolfscraft

设计师：Peter Schmidt Group

德国红点奖的一款作品，灰狼的印花图案与雕刻的插图相结合，传达了啤酒的制作工艺，同时也区分了不同品种的啤酒。设计师说：“我们受到了当时盛行的美学启发，这种美学是在酿造工艺的过程中出现的，比如木板、木桶和板条箱。”

11. 雪花啤酒文艺脸谱系列

雪花啤酒最近更换了一组新的包装，看起来相当文艺。这个名为“概念”的新系列包含4款：红色的脸谱花脸、白色的脸谱花旦、黄色的雪花纯生和蓝色的勇闯天涯。经过重新设计的logo，把“雪花”二字和雪花图案结合起来，整个品牌视觉显得简约了许多。

12. 台湾精酿啤酒Taiwan Head Brewers 24节气系列

节气啤酒的积极面在于打破啤酒等于夏季的思维，出挑的设计让消费者一眼就能认出，一经推出市场反响热烈。

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